La "curaduría de contenido"
Recientemente me enteré del nombre que lleva algo que vengo haciendo hace años en la web: “curación de contenidos” (curación, curaduría, parecido a curador de museo, no un término médico; existe todo un debate sobre el nombre, tanto en español como en inglés). Se trata de “el proceso de encontrar contenido relevante para determinada audiencia de múltiples fuente, pudiendo modificarse o editarse para dicha audiencia, pero manteniendo los créditos y enlaces al autor original”.
Este proceso lo hago desde hace varios años en el resumen de noticias de negocio (degerencia), resumen de noticias de Venezuela (guia.com.ve), noticias de Colombia (noticias-colombia.com), noticias automotrices (mundorepuesto.com), el blog de Twitter Venezuela (twven.com), noticias de tablets (mundo-tablet.com)… entre otros.
Resulta que el tema se ha vuelto muy relevante recientemente, a medida que el “marketing de contenido” gana popularidad dentro del repertorio de “marketing digital” (que incluye SEO, e-mail marketing, social media marketing, SEM, entre otros).
La definición tradicional de “marketing de contenido” era “crear y distribuir contenido valioso y relevante, para atraer y atrapar a determinada audiencia”. Pero las estadísticas de un nuevo estudio de Curata, empresa de reciente creación que se dedica al tema de curación de contenidos, confirman lo que muchos expertos ya recomendaban: vale la pena compartir el contenido más allá del propio. “Curando” el mejor contenido disponible, aunque no sea propio, demuestra una mentalidad colaborativa, que es recompensada en los nuevos medios.
Luego de analizar un millón de artículos y posts, hallaron que:
• 13 % eran originales
• 87 % eran de terceros (curados)
• El contenido original recibe 17% más de clics cuando se utiliza en combinación con contenido de terceros.
• Incluir imágenes en los artículos (posts, tweets, etc.) genera un 47% más de clics comparado con los artículos que no tienen.
Cada día será más importante para cualquier empresa hacer marketing de contenido y en consecuencia curar contenidos. Afortunadamente existen diversas herramientas que ayudan a curar contenido, entre las cuales recomiendan: Google News, RSS (múltiples herramientas…), Google Alerts, focus.io, percolate.com, scoopinion.com, summify.com (comprado por twitter, inhabilitado), Paper.li, News.me, XYDO, curationsoft.com, socialmention.com, twilert.com y storify.com, etc. Igualmente existen empresas que prestan distintos servicios relacionados a la curación de contenido, como curata.com.